Das Schweizer Ad-Tech-Unternehmen
Mediahead hat die erste gesamtschweizerische Reichweiten-Rechnung zu Social-Video-Werbung veröffentlicht. Dafür wurden Daten der Plattformen Facebook, Instagram und Youtube ausgewertet. Daraus geht hervor, dass die Reichweiten des linearen Fernsehens stetig zurückgehen und gegenüber sozialen Medien und mobilen Endgeräten an Boden verlieren. das führt zu einer steigenden Relevanz von Video-Werbung auf Social-Media-Kanälen.
Laut Mediahead existieren zu den Social-Media-Plattformen keine verlässlichen Zahlen für die kanalübergreifende Gesamtreichweite von Social-Video-Werbung, weshalb das Unternehmen nun aus eigenen Kampagnendaten eine plattformübergreifende Reichweitenkalkulation vorgenommen hat. Die verwendeten Daten basieren auf den Social-Video-Kampagnen der vergangenen sechs Monate und zeigen die aggregierte wöchentliche Gesamtreichweite für die Plattformen Facebook, Instagram und Youtube. Die Auswertung zeigt, dass in der Schweiz je nach Region zwischen 80 und 95 Prozent der 14- bis 39-Jährigen mit Social Video erreicht werden. In den urbanen Ballungszentren liegt die Reichweite sogar bei nahezu hundert Prozent. Bei den über 40-Jährigen liegt die Reichweite je nach Kanton bei lediglich 35 bis 50 Prozent. Auch hier wurde in urbanisierten Gebieten eine höhere Reichweite gemessen. Für beide Zielgruppen gilt: In der Romandie und Zürich sind die Reichweiten am höchsten, im Tessin und der Innerschweiz hingegen etwas tiefer als der Durchschnitt.
(luc)
